Всплеск продаж вызван обновлением Hot Diamonds

 

Масштабная перестройка Hot Diamonds в течение прошедшего года начинает приносить свои плоды.

Коренные преобразования, вызванные к жизни обратной связью от 700 ритейлеров бренда в Великобритании, принесли результаты в виде всплеска розничных продаж в первой половине прошлого года и резкий скачок объемов продаж в последние недели перед Рождеством, заявил Адриан Крессуэлл, коммерческий директор HD Group, головной организации Hot Diamonds.

emoz10Розничные партнеры определили, что оптимальный ценовой диапазон для украшений Hot Diamonds из серебра, которые включают по меньшей мере один бриллиант и покрыты родием, составляет 50-100 £.

Эта обратная связь вызвала стремление компании создать лучшее качество продукции по справедливой цене на заводах в Таиланде и Китае. «Мы были готовы месяц за месяцем делать все для достижения идеального ценового предложения», — объяснил Крессуэлл.

Интенсификация дизайнерской работы и производства также создали возможность предлагать большее количество новых коллекций в год. Компания находится на полпути к запуску пяти новых линий: Wild Roses, Shades of Spring, Cote d’Azur, Love Bites and Pearls, каждая из которых представляет собой сочетание стерлингового серебра, бриллиантов, позолоты и полудрагоценных камней во вдохновленных природой коллекциях, которые будут продаваться в ценовом диапазоне 50-100 £.

Ритейлеры также порекомендовали изменить мерчандайзинговые материалы Hot Diamonds, что приводит к полному редизайну POS – материалов и упаковки бренда. «Мы слышали, что старые красные витрины побуждали клиенты думать, что вся продукция в распродаже», — объяснил Крессуэлл и показал новые глянцевые белые витрины, которые в настоящее время поставляются в розничную торговлю.

Около 40% ритейлеров Hot Diamonds уже получили новые витрины и, по словам Крессуэлла, сообщили о «значительном росте объемов продаж бренда» с момента смены витрины.

Предстоящий год покажет, что бренд сосредоточен преимущественно на улучшении партнерских отношений с уже имеющимися ритейлерами, а не на поиске новых, но, как заинтриговал Крессуэлл, также заключены две крупных сделки с еще неназванными национальными сетями, о чем будет объявлено дополнительно.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *